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La mostra Oggetti "esistibili-la pubblicità fa design", in corso alla alla Triennale di Milano grazie al contributo di Clear Channel e Gruppo Norman (società che nel settore immobiliare tutti conoscono) è un interessante percorso attraverso 30 campagne pubblicitarie degli ultimi anni, e alcune sono ancora famose. Campagne che per promuovere un prodotto ne hanno inventato un altro. Oggetti pensati per comunicare e non per essere venduti, sospesi tra reale e virtuale, tra gioco e citazione: quindi, oggetti "esistibili". E' un esperimento comunicativo intrigante, un bel racconto inverso del processo generativo di ogni campagna pubblicitaria, che solitamente si occupa di vendere oggetti esistenti. La pubblicità si fa progetto di design, perché come scrive Fulvio Carmagnola sul Catalogo dell’esposizione, "è esistibile l’oggetto degno di essere fatto esistere, di passare da un regno ontologico all’altro".
(Lorenzo Taini)
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