23 febbraio 2008

«In Italia oltre 1.000.000 di pagine web parla di turismo. Il 10% di queste parla di turismo sostenibile.L’Italia è anche il paese col maggior numero di Ecolabel Turismo (43% del totale in Europa).

Questi sono alcuni dei risultati del II Dossier "Turismo e sostenibilità: Un confronto internazionale" che il Master in Management del Turismo dell’Università IULM di Milano ha presentato nell'ambito della BIT sabato 23 febbraio.

L’obiettivo della ricerca, condotta nell’ambito del corso "Sustainable Tourism Guidelines and Management Practices" del Master in Tourism Management, è stato quello di rilevare e confrontare il livello di diffusione dei principi base del turismo sostenibile in 17 Paesi europei. Le chiavi di lettura sono state CULTURA WEB (ricerca parole chiave su Internet), WEB POLICY (analisi del portale turistico nazionale), CERTIFICAZIONE (ecolabel), TOP PLAYERS (operatori e aeroporti).

In particolare per la CULTURA WEB si rileva come in tre paesi (UK, Germania, Italia) oltre il 10% dei ritorni web relativi al turismo, sono relativi al turismo sostenibile. In Italia questo dato è del 10,8%, sinonimo di una importante presa di coscienza del tema sostenibilità da parte del settore del turismo, sia dal punto di vista della domanda che dell’offerta.

In sintesi, in Italia si parla spesso di "turismo sostenibile" all’interno del settore turismo, ma molto meno all’interno del dibattito sullo "sviluppo sostenibile".

Circa la WEB POLICY, il 23,5% (Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia) ha una performance ALTA; il 41,1% ha una performance BASSA, tra questi l’Italia, che al momento dell’analisi non possiede un portale turistico nazionale (il portale Italia.it è stato recentemente chiuso).

Per quanto riguarda la CERTIFICAZIONE ambientale, l’Ecolabel è attivo in 14 dei 17 Paesi analizzati. Nel complesso sono 472 i prodotti Ecolabel, di cui 157 (33%) per il turismo (categorie: strutture ricettive e camping). L’Italia è leader in questo marchio: il 43% dei prodotti Ecolabel sono in Italia, così come il 47% degli Ecolabel per il turismo.

Infine, circa la performance dei top players (grandi aeroporti e aziende) la Francia è leader, sia per la performance degli operatori, che degli aeroporti. L’Italia, che si trova in seconda posizione per la performance degli aeroporti, ha una performance più bassa considerando gli operatori.

Nel complesso, tutti i 17 paesi hanno sviluppato, anche se a diversi livelli e in modalità differenti, una cultura di turismo sostenibile. Lo scenario di sviluppo sembra essere casuale: le performance dei singoli paesi cambiano dai diversi punti dell’analisi e non sembrano essere correlati ad una strategia nazionale omogenea.

Nella maggior parte dei paesi, il turismo sostenibile pare essere una cultura bottom-up, con un consenso più vasto nelle piccole-medie imprese e nel consumatore finale. I paesi con la tradizione turistica più radicata sembrano essere i più resistenti a una trasformazione in termini di sostenibilità.

I punti di forza dell’Italia sono:

WEB-CULTURE: alta diffusione della cultura di turismo sostenibile nell’ambito dei temi di turismo

CERTIFICAZIONE: il numero più alto di ecolabel e ecolabel turismo

TOP PLAYERS: performance medio alta


I punti di debolezza dell’Italia sono:

WEB-CULTURE: bassa diffusione della cultura di turismo sostenibile nell’ambito dei temi di sviluppo sostenibile

WEB POLICY: l’Italia non possiede un portale turistico nazionale.

Questi i 17 Paesi analizzati: Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Islanda, Irlanda, Italia, Olanda, Norvegia, Portogallo, Spagna, Svizzera, UK.

Tutti i dati della ricerca e il programma dell’evento sono scaricabili online sul sito www.mtm.iulm.it, nella sezione "Projects and Publications"» (CS dell' università IULM)