Le mie ricette per la real estate communityLa scommessa lanciata con iDD Innovation Design District nel 2017 è di costruire uno spazio fisico, i cui
confini coincidono con quelli della “Nuova Milano”, dove cittadini, aziende e creativi possano trovare spazi
di condivisione, promozione e socialità.
Dopo meno di due anni, il progetto si arricchisce di un nuovo strumento di comunicazione che lavorerà
per consolidare il distretto come case study di marketing territoriale, comunicando tutti i contenuti che lo
identificano e lo definiscono come vero e proprio brand.
Il 12 settembre 2018 è nato iDD Magazine, il primo magazine digital OOH studiato per essere diffuso su
video-wall della città, impianti fino ad oggi usati esclusivamente per veicolare informazioni pubblicitarie.
Lifestyle, fashion&beauty, design, food, sono solo alcuni dei temi che verranno trattati con l’obiettivo di
offrire ai cittadini un momento di informazione sui trend del momento. Un vero e proprio settimanale,
che sarà alimentato da contenuti prodotti da alcuni brand del Gruppo Mondadori: Grazia, Icon, Donna Moderna,
Icon Design, Interni, CasaFacile, Sale&Pepe e Giallo Zafferano.
A questi si affiancheranno contenuti tratti dagli eventi cittadini e dalle settimane tematiche del palinsesto
“Yes Milano” per coltivare l’attrattività della città presso il più largo pubblico.
I contenuti sono studiati per il supporto che li ospita e per il tipo di fruizione. Si tratterà di clip video da
quindici secondi realizzate con uno stile moderno e fortemente digitale. IDD Magazine rappresenta un’innovazione
che modificherà sensibilmente il mondo dell’ Out Of Home, grazie a un piano editoriale studiato
per creare engagement con un pubblico ampio ed eterogeneo.
Il DOOH, del resto, è un mezzo metropolitano, dinamico e di forte impatto visivo capace di intercettare le
persone mentre si spostano da un punto all’altro della città, mentre fanno shopping e nel tempo libero ed
è questo il plus che ne determina una crescita importante su scala mondiale. Secondo un rapporto di Allied
Market Research, per il mercato globale DOOH è prevista una crescita annuale del 12,6% dal 2017 al
2023.
Da Times Square a New York, a Shibuya a Tokyo, senza dimenticare Piccadilly Circus a Londra, i billboard
digitali sono parte dell’architettura urbana, un landmark distintivo e riconoscibile. La quantità e la qualità
delle immagini ha contribuito a consolidare l’immagine cosmopolita delle maggiori capitali del mondo,
città che non si spengono mai. Milano si aggiunge così a illustri precedenti, e lancia un progetto di informazione
ed intrattenimento.
iDD Magazine sceglie Piazza Gae Aulenti – cuore di iDD innovation Design District – e la sua “vela” come
luogo simbolo di un nuovo modo di fare informazione e cultura. Un videowall dal design irregolare che,
insieme ad altri nove schermi posizionati nelle zone più strategiche della città, raggiunge un’audience di
2.225.000 contatti al giorno (i dati sono una stima editore sulla base di dati atm e di affluenza delle piazze)
che si candida a diventare un simbolo di contemporaneità, velocità e progresso.
Grazie all’accordo siglato da Mediamond con VG Pubblicità – società fondata da Virginio Guastoni, uomo
che ha fatto la storia dell’ooh in Italia – iDD Magazine si candida dunque a diventare un vero e proprio
“caso” editoriale. Con questo progetto nasce una nuova concezione di “magazine” centrato sull’uso di
immagini e video. Un registro comunicativo snello, veloce, in grado di catturare l’attenzione e fornire in
tempi rapidi informazioni mirate. E che rende iDD Innovation Design District un luogo unico.
iDD Magazine comunica con un consumatore in movimento sperimentando nuove forme di engagement
con la città. Uno strumento che contribuirà fin da subito a comunicare in modo efficace e chiaro l’identità
e i valori di un luogo – l’Innovation Design District. Ed è anche il segno di come la collaborazione e l’integrazione
tra entità diverse siano oggi il requisito indispensabile per il successo di iniziative di comunicazione.
Il progetto può contare sul supporto di Edison – main parter del Distretto -, la società energetica che attraverso
i suoi servizi interpreta i temi dell’innovazione applicandoli al concetto di sostenibilità e di fruizione
degli spazi condivisi delle città. Da sempre attenta ai nuovi linguaggi dell’arte, del design e della
comunicazione, Edison contribuisce ai contenuti di IDD Magazine con le sue storie di eccellenza nel campo
dell’energia e dal 7 al 31 ottobre renderà iconica la “Nuova Milano” con LightHenge: una installazione di
luci e suoni che rende scenografica e condivisa l’idea di energia urbana e realizzata in collaborazione con
Studio Boeri per la Design Week 2018.
iDD Magazine sarà fruibile sugli impianti situati nei punti chiave della città: da piazza Gae Aulenti a piazza
San Babila, da corso Buenos Aires a piazza Cavour, da via Tortona a CityLife.
Gli appuntamenti d’autunno di iDD Magazine
iDD Magazine viene lanciato durante la Movie Week milanese (14-21 settembre), di cui è partner insieme
ad Anteo Palazzo del Cinema, e a Fuoricinema. Il progetto, ideato da Cristiana Capotondi e Cristiana Mainardi
e realizzato da Artisti Insieme, è un happening, una maratona non stop di incontri diurni e proiezioni
notturne. Fuoricinema nasce dal desiderio di raccogliere esperienze di vita, aspirazioni e riflessioni sviluppate
attorno al mondo del cinema per metterle in circolo come patrimonio comune.
Seguirà la Fashion Week, dal 18 al 24 settembre. Milano Moda Donna è il prestigioso evento organizzato
da Camera Nazionale della Moda, il più atteso dal fashion system internazionale.
Dal 7 al 14 ottobre Milano ospiterà la prima Wine Week, settimana di incontri e percorsi tematici su una
delle eccellenze italiane più conosciute anche all’estero.
Sarà poi la volta della Fall Design Week, dal 12 al 21 ottobre. Nella settimana dedicata al design Icon Design
presenterà un progetto fotografico sugli oggetti icona del design italiano. Con la firma del grande fotografo
Pierpaolo Ferrari, le foto vivranno nell’allestimento dedicato all’Anteo Palazzo del Cinema e in
uno speciale di iDD Magazine sugli impianti DOOH
Il mese di ottobre si concluderà con Milano Design Film Festival, dal 25 al 28 ottobre. La rassegna cinematografica
dedicata al design e all’architettura è giunta alla sua sesta edizione e si svolgerà nelle sale
dell’Anteo.
iDD Magazine è un progetto di Mediamond, Gruppo Mondadori e VG Pubblicità.
Fonte : Company